Wanneer BM Upclose wordt benaderd om te helpen bij de ontwikkeling van een merknaam kan dat twee dingen betekenen: 1) een bestaande merknaam wordt vervangen door een nieuwe, of 2) er dient een nieuwe naam te worden ontwikkeld voor een bedrijf, product of dienst. Voor verschillende organisaties ontwikkelde BM Upclose al unieke en opvallende merknamen. Van spitsvondig tot de kracht van eenvoud. Naamontwikkeling is een leuk proces dat altijd verrast.
Om een merknaam te bedenken gaan we samen eerst op zoek naar het onderscheidende karakter van het merk. De merknaam moet hier bij aansluiten of, in sommige gevallen, juist niet. Afhankelijk van de waarden van het merk bedenken wij samen met naamspecialisten diverse merknamen waarbij we tevens de branding van een merk ontwikkelen.