Wanneer BM Upclose word benaderd om een merknaam te ontwikkelen kan dat twee dingen betekenen: 1) een bestaande merknaam wordt vervangen door een nieuwe, of 2) er dient een nieuwe naam te worden ontwikkeld voor een bedrijf, product of dienst. Naamontwikkeling is een leuk proces dat altijd verrast. Als we samen aan de slag gaan dan gaan we eerst op zoek naar het onderscheidende karakter van het merk. De merknaam moet hier bij aansluiten of, in sommige gevallen, juist niet. Afhankelijk van de waarden van het merk bedenken wij in samenwerking met specialisten diverse merknamen waarbij we tevens de branding van een merk ontwikkelen.