Het plaatsen van content kan via diverse kanalen, de laatste jaren is cross- en multichannel een bekend fenomeen. Alle kanalen zijn aan elkaar verbonden. Niet alleen het medium doet ertoe, maar het type apparaat, het tijdstip waarop, en het moment wanneer je content bekeken wordt steeds belangrijker. Houd je rekening met het apparaat, de tijd en de locatie waarop men je content opent, dan begrijp je wat mensen kunnen doen met jouw content en of zij het wel of niet kunnen of willen delen. Goede content schrijven en verspreiden is nog nooit zo moeilijk en makkelijk tegelijk geweest. Het opstellen van een goede content strategie is daarom van groot belang.